4月12日—14日，第八届营销科学与创新国际高峰论坛（MSI2024）在浙江杭州举行，参会代表包括14位期刊主编及编辑、来自国内外数百名商学院院长副院长、教授、教师和学生。会上各位学者、专家们进行了热烈的分享和讨论。

bv伟德官网2022级研究生雷璧蔓作为本次会议研究生代表之一参会并作报告，其报告论文题目为：他们吸引了我！化身作为代言人对Z世代旅行意图的影响研究（They attract me! Examining the role of avatar endorsers on Generation Z travel intentions）。该研究引入精细加工可能性模型，探究化身作为目的代言人对Z世代旅行意图的影响机制和边界条件。研究假设，当外表看起来更像人类的化身采用理性的叙述方式时，Z世代的旅行意图会更加积极，因为这增加了信息的可信度；当外表拟人化程度较低的化身采用情感的叙述方式时，Z世代的旅行意图会更加积极，因为这带给个体积极的情感强度。此外，上述影响在只在个体对化身的预期水平较低的情况下发生，当期望水平较高时，这种效应就变得不会过于显著。研究通过操纵不同外观的化身以及叙述方式，通过3个实验，验证了上述假设，为旅游目的地营销的理论研究与实践应用作出了贡献。本次参会得到bv伟德源自英国始于1946研究生倍增计划项目经费资助。

雷璧蔓参会感悟：在会议期间，我有幸聆听了众多专家的精彩汇报，他们不仅分享了各自在研究领域内的最新成果，还深入探讨了当前研究领域的热点和前沿。这些汇报让我对研究领域的发展趋势有了更为清晰的认识，同时也为我今后的研究提供了重要的思路和方向。同时通过在会上分享自己近期的研究成果，我得到了老师们的点评和指导，他们对我的研究内容、方法和结论都提出了宝贵的意见和建议。这些建议不仅让我更加深入地认识到自己研究中存在的问题和不足，也为我进一步完善研究提供了明确的方向。

编辑：邓素媛、李华扬

初审：叶映

终审：朱少英